Por Jorge González, editor de www.globalbuenosaires.com.ar. En 2024 recibió la distinción de APeRA(Asociación de Periodistas de la República Argentina) «por su brillante trayectoria periodística».

Tortuguitas, Buenos Aires.- La  compañía referente en la industria automotriz, Car One, con más de 28 años de trayectoria, que ofrece un universo integral de soluciones de movilidad y en un mercado donde las presentaciones suelen limitarse a salones con luces dicroicas y discursos protocolares,  decidió romper el molde. El pasado sábado 7 de febrero, el predio de Tortuguitas se convirtió en el escenario de un evento disruptivo que marcó el desembarco de la nueva RAM Dakota en Argentina, bajo una premisa audaz: el vehículo no estaba allí para ser admirado, sino para ser exigido.

El concepto de la jornada, “RAM Dakota · No se presenta, se prueba”, transformó a los asistentes  en protagonistas de una prueba de fuego. En el RAM House Tortuguitas —el único concesionario exclusivo de la marca en la zona— clientes, prensa especializada e influencers dejaron de lado el rol de espectadores para sentarse al volante de la pickup que promete sacudir el segmento de las medianas.

El diferencial del «Mundo Car One»

Uno de los pilares que permitió que este lanzamiento fuera único fue la infraestructura del complejo. A diferencia de otros eventos que requieren traslados a campos remotos, Car One aprovechó sus propias pistas Off Road y circuitos On Road integrados.

Esta logística permitió a los pilotos evaluar la RAM Dakota en un entorno controlado pero de alta exigencia:

• Circuito Off Road: Superación de obstáculos técnicos, pendientes y terrenos de baja adherencia para testear la tracción y el torque.

• Recorrido On Road: Tramos diseñados para simular la conducción en ruta y entornos urbanos, donde se puso a prueba la insonorización, el confort de marcha y la respuesta de los sistemas de asistencia (ADAS).

La experiencia contó con el respaldo de instructores especializados, quienes guiaron cada maniobra, asegurando que los invitados comprendieran a fondo los distintos modos de conducción y la performance del vehículo en situaciones límite. Previamente hubo una explicación sobre las características del vehículo, la forma de conducirlo en diversos terrenos, y las prestaciones que tiene ante cada dificultad.

Julián Lapido es el  Gerente de Comunicación y Marketing de Car One, muy jóven, pero de vasta experiencia en la industria, ya que proviene de una familia que dedicó gran parte de su vida a trabajar en el sector, dialogó  con www.globalbuenosaires, y destacó su trabajo como «una forma de construir cultura» a través de la comunicación.

Julián Lapido habla con Jorge González, editor de www.globalbuenosaires.com.ar

Estudió abogacía pero luego se volcó al marketing y ahora lidera la comunicación estratégica de Car One. En ese rol participó activamente en grandes eventos de la industria y encabezó campañas exitosas con figuras como el ganador del US Open, el tandilense Juan Martín del Potro, y el exitosísimo actor Guillermo Francella.

Lapido, mientras caminaba por el extenso playón  y observaba el interés de los futuros compradores y admiradores de la RAM Dakota, destacó que  la idea que surgió en Car One «no solo fue de presentar  un vehículo como la Dakota, sino de que la gente pueda probarlo en serio, entender cómo responde y vivir la experiencia completa».

Y habló sobre el circuito Off Road cuando dijo que el hecho de que la compañía tenga pistas propias permite ofrecer ese diferencial » y llevar cada lanzamiento a otro nivel». Y la gente entendió perfectamente el concepto, dado que hubo muchísimos inscriptos para realizar las pruebas de manejo en el predio.

Lapido también adelantó que este evento no es un hecho aislado, sino parte de una estrategia de largo plazo junto a Stellantis, uno de los gigantes de la industria. El objetivo es claro: posicionar a Car One no solo como un punto de venta, sino como un centro de experiencias donde la innovación y el contacto real con el producto sean la prioridad.

Fusión de tradición y negocios: el «efecto Dakota»

La jornada no solo fue técnica; tuvo un fuerte componente emocional y cultural. La propuesta gastronómica estuvo a cargo de Sebastián Varela del Río, quien maridó la potencia de la pickup con la tradición del asado argentino, reforzando el concepto de «legado y origen» que evoca el nombre Dakota.

Además, el evento funcionó como un espacio de networking para diversos emprendimientos. Varios negocios locales pudieron experimentar cómo la RAM Dakota se perfila como una herramienta productiva, capaz de potenciar proyectos gracias a su capacidad de carga y versatilidad.

El cierre del evento permitió un intercambio distendido entre los equipos de Car One, directivos de Stellantis y la prensa, consolidando la idea de que la RAM Dakota ha llegado para ser la nueva referencia en el camino. Con este lanzamiento, Car One reafirma que su mayor activo no es solo lo que vende, sino cómo permite que el usuario lo descubra.

  Car One: la compañía que lidera el universo de soluciones de movilidad en la Argentina

Posee un predio de vanguardia en la localidad bonaerense de Tortuguitas y  se ha consolidado como el referente indiscutido de la industria automotriz argentina.

Lo que comenzó como un concepto innovador de comercialización de vehículos se ha transformado hoy en un ecosistema integral de movilidad, diseñado para acompañar al cliente en cada etapa de su relación con el automóvil.

Gracias a una estrategia basada en la capilaridad territorial y la excelencia en el servicio, la compañía no solo ofrece la compra de una unidad, sino una solución 360° que abarca desde la financiación hasta el mantenimiento de largo plazo.

Cuenta con presencia en más de 35 puntos de venta distribuidos estratégicamente en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires (CABA), el Gran Buenos Aires (GBA) y la Costa Atlántica.

Y representa a las terminales líderes del mercado, permitiendo a los clientes comparar y elegir entre las mejores opciones de 0 km en un mismo lugar.