Por Matilde Palavecino, editora de www.globalbuenosaires.com.ar
Buenos Aires.-La compañía Disney, en articulación institucional con el sector cinematográfico y el tercer sector, oficializó el lanzamiento de su nueva campaña solidaria y de responsabilidad social titulada «Juguetes que conectan». La iniciativa surge de manera orgánica en el marco del reciente y esperado estreno global en salas de cine de la película «Toy Story 5», la última producción animada de Disney y Pixar. La propuesta busca apelar a la memoria emotiva de las audiencias, invitando a las familias y espectadores a reconectar con las historias significativas de su propia infancia mediante un acto concreto de desprendimiento y solidaridad comunitaria.
La campaña establece un mecanismo de recolección donde el público en general podrá donar juguetes, fijando como requisito indispensable que los mismos sean nuevos o se encuentren en excelente estado de conservación, garantizando la dignidad y el valor lúdico del elemento para su futuro destinatario. Toda la logística de recepción, clasificación técnica y distribución final del material recopilado estará bajo la estricta responsabilidad operativa de la Fundación Sí, organización no gubernamental de reconocida trayectoria que se encargará de canalizar los recursos hacia diversos comedores escolares, hogares infantiles y centros de apoyo comunitario de sectores vulnerables.
Con el propósito de facilitar la participación ciudadana y optimizar los canales de recepción, los organizadores dispusieron una red de puntos de acopio estratégicos en las zonas de mayor afluencia de público. De este modo, la recolección se llevará a cabo de forma presencial en cinco complejos seleccionados de la cadena cinematográfica Cinemark, sumándose además otros espacios e instituciones de referencia distribuidos tanto en el ámbito de la Capital Federal como en el territorio de la provincia de Buenos Aires.
A través de esta articulación entre el entretenimiento masivo y la acción social, la iniciativa «Juguetes que conectan» proyecta no solo potenciar el impacto de la mística de los personajes cinematográficos de Pixar, sino también consolidar un círculo virtuoso de economía circular y compromiso civil en el país. Las autoridades de las organizaciones involucradas anticiparon que las urnas y contenedores especiales permanecerán habilitados durante las próximas semanas de exhibición comercial de la película, invitando a la comunidad a consultar las bases de la campaña y las ubicaciones exactas de recepción en las plataformas digitales oficiales de las entidades participantes.
Tras el reciente estreno en cines de la película de Disney y Pixar TOY STORY 5, Disney lanzó hoy “Juguetes que conectan”, una iniciativa que invita a las audiencias a reconectar con sus propias infancias y donar juguetes nuevos o en buen estado, para darle a nuevas generaciones la oportunidad de crear sus propias historias.
La acción, que se extenderá hasta el 31 de julio y presenta un
spot promocional, cuenta con el apoyo de
Fundación Sí, ONG que promueve la inclusión social de sectores vulnerables, responsable del acopio, la clasificación y la distribución de los juguetes recolectados. Además,
Andreani Logística Social, el programa de la compañía destinado a potenciar iniciativas de impacto social, colaborará con el traslado de las donaciones.
El lanzamiento de “Juguetes que conectan” también fue anunciado hoy por Migue Granados en Soñé que Volaba, el reconocido programa de streaming de OLGA que el pasado 13 de mayo transmitió TOY STORY: El Viaje, un especial en vivo desde Pixar Animation Studios en California, disponible en Disney+ hasta el 13 de julio y en el canal de YouTube de OLGA.
“Las historias tienen la capacidad de generar recuerdos y crear una conexión emocional que permanece en el tiempo. Con «Juguetes que conectan«, y en el marco del esperado estreno de TOY STORY 5, queremos acercar momentos de juego a niños y niñas de contextos socioeconómicamente vulnerables. También buscamos invitar al público a compartir la magia de su niñez, donando esos juguetes que fueron parte significativa de su infancia, u otros nuevos inspirados en los mismos, para que más infancias puedan crear nuevas historias y momentos de juego”, comentó Felicitas Castrillón, VP, Corporate Communications, The Walt Disney Company Latin America.
Cómo y dónde donar
A partir de hoy, quienes quieran participar de “Juguetes que conectan” podrán hacerlo donando juguetes en los contenedores de la iniciativa, que se habilitarán de a uno por semana de forma rotativa en los complejos Cinemark Abasto, Cinemark Avellaneda, Cinemark Malvinas Argentinas, Cinemark Quilmes y Cinemark Unicenter. Además, los fines de semana se sumará una activación itinerante de Filgo en estos mismos complejos; allí, los participantes podrán compartir la historia detrás de cada juguete donado y dejar un mensaje para su próximo dueño. En estos espacios, a su vez, los pequeños fans de TOY STORY encontrarán al personaje de Lilypad en versión gigante, donde podrán hacer un dibujo.
Por otra parte, las audiencias que quieran donar también podrán hacerlo a través de la icónica camioneta de Pizza Planeta de TOY STORY, que entre el 19 de junio y el 31 de julio hará paradas en puntos estratégicos de Capital Federal y Gran Buenos Aires, incluyendo Betular Pâtisserie en Villa Devoto.
Se pueden conocer detalles sobre los días y horarios de los diferentes puntos de recolección de los complejos Cinemark y la camioneta de Pizza Planeta en
disneylatino.com/juguetesqueconectan.
“Los juguetes que se junten en esta acción van a llegar a chicos y chicas que acompañamos en el programa Sí Pueden, a través del cual realizamos actividades lúdicas y recreativas orientadas a su inclusión social. Eso nos emociona mucho porque creemos que jugar también es una forma de crecer, compartir y aprender. Que hoy podamos volver a poner en valor los juegos presenciales, la imaginación y los momentos compartidos entre niños, familias y amigos nos parece algo muy importante”, destacó Manuel Lozano, director de Fundación Sí.
The Walt Disney Company Latin America también se sumará a “Juguetes que conectan”, con una donación económica y de juguetes a Fundación Sí. A partir de agosto, una vez finalizada la etapa de donación, se hará entrega de los juguetes, al tiempo que la iniciativa tendrá su cierre formal en el Día de las Infancias con un evento simbólico de entrega de juguetes, con la participación de voluntarios de Disney.
Puntos de donación: ubicaciones y fechas disponibles
El Mundo del Juguete – Unicenter Shopping (Paraná 3475, Martínez): 18 de junio al 1 de julio.
El Mundo del Juguete (Av. Cabildo 1625, CABA): 2 de julio al 31 de julio.
Cinemark Quilmes: 2 al 8 de julio (activación Lilypad: viernes 3 al domingo 5 de julio).
Cinemark Avellaneda: 9 al 15 de julio (activación Lilypad: viernes 10 al domingo 12 de julio).
Cinemark Malvinas: 16 al 22 de julio (activación Lilypad: viernes 17 al domingo 19 de julio).
Cinemark Abasto: 23 al 29 de julio (activación Lilypad: viernes 24 al domingo 26 de julio).
Cinemark Unicenter: 23 al 29 de julio.
Camioneta Pizza Planeta:
OLGA (Humboldt 1507, CABA): viernes 19/6.
Betular Patisserie (Mercedes 3900, CABA): sábado 20/6.
Plaza San Martín (Retiro, CABA): lunes 22/6.
Av. Corrientes y Cerrito (San Nicolás, CABA): sábado 27/6.
El Mundo del Juguete (Av. Cabildo 1625, CABA): sábado 4/7.
Las fechas pueden estar sujetas a modificaciones.
Sobre TOY STORY 5
Los juguetes están de regreso en TOY STORY 5 de Disney y Pixar, y esta vez, se encuentran con la tecnología. El propósito de jugar de Woody (voz en inglés de Tom Hanks), Buzz Lightyear (voz en inglés de Tim Allen), Jessie (voz en inglés de Joan Cusack) y el resto del grupo se ve amenazado cuando se enfrentan a Lilypad (con la voz en inglés de Greta Lee), una nueva tableta que llega con sus propias ideas disruptivas sobre lo que es mejor para su niña, Bonnie. ¿Volverá el juego a ser como antes?
TOY STORY 5 está dirigida por el ganador del Premio de la Academia® Andrew Stanton, codirigida por Kenna Harris, producida por Lindsey Collins y escrita por Stanton y Harris. La película cuenta con una banda sonora original del ganador del Oscar® Randy Newman, quien regresa para musicalizar su quinta película de TOY STORY. TOY STORY 5 se estrena exclusivamente en cines el 17 de junio de 2026.
