Estrategia disruptiva en el sector automotor: Car One adopta la jerga centennial para acompañar a los jóvenes en la compra de su primer auto
Buenos Aires.- Con el propósito de renovar las formas de comunicación en el sector automotor y entablar un vínculo más cercano con Centennials y Millennials, la compañía Car One lanzó el Manual del conductor con aura. La iniciativa propone una guía fresca e ingeniosa que traduce las situaciones cotidianas del tránsito, la convivencia vial y la vida en grupo al vocabulario habitual de las redes sociales.
La propuesta busca interpretar la relación afectiva y social que las nuevas generaciones mantienen con sus vehículos, alejándose de los modismos técnicos e institucionales tradicionales de la industria para sumergirse de lleno en la conversación cultural de la juventud.
Diccionario del conductor con aura:
- GOAT: El amigo definitivo que siempre pone el auto para todos los planes del grupo.
- AURA: Ese momento de gloria absoluta cuando estacionas de una y justo había gente mirando.
- FACTO: Verdad indiscutible: el auto recién lavado automáticamente tiene más aura.
- LORE: La rica historia detrás de un auto que ya pasó por tres hermanos y sigue firme en la familia.
- LAM: El chisme del momento, como cuando tu amigo aparece con auto nuevo y no le había contado a nadie.
- FOMO: La desesperación de no salir en la foto grupal porque todavía no te pasaron a buscar.
- CRINGE: La vergüenza ajena (y propia) de que se te pare el auto en público mientras estás estacionando.
- BAITEAR: Decir «estoy llegando» por mensaje cuando todavía ni arrancaste el auto.
- “OK MAÑANA”: Tu respuesta mental cuando te dicen que saques todo lo que acumulaste en el auto durante semanas.
- “ELLA JURA”: Cuando decís «con este auto no me voy a encariñar», justo antes de empezar a tratarlo como a un integrante más de la familia.
- SIX SEVEN: No sabemos muy bien qué significa, pero seguro tu sobrinito sí.
Una estrategia basada en la empatía y la cercanía
Desde la compañía explicaron que el proyecto responde a un plan integral diseñado para acompañar a los jóvenes en el proceso de decisión, adquisición y mantenimiento de su primer auto, priorizando el entretenimiento y los códigos compartidos.
“Si queremos construir una relación real con las nuevas generaciones, no alcanza con hablarles de autos: tenemos que entender cómo se expresan, qué consumen y de qué manera se vinculan con las marcas. Este manual y toda la estrategia de contenidos que pensamos nace desde ahí, desde corrernos por un momento del lenguaje tradicional de la industria y entrar en una conversación más cultural, más cotidiana y, sobre todo, más cercana”, sostuvo Julián Lapido, gerente de Comunicación y Marketing de Car One.
Acerca de Car One
Car One es una compañía referente en la industria automotriz, con más de 28 años de trayectoria, que ofrece un universo integral de soluciones de movilidad. Con un predio propio en Tortuguitas y presencia en más de 35 puntos de venta en CABA, GBA y la Costa Atlántica, brinda una propuesta que incluye vehículos 0 km de marcas líderes, Usados garantizados, planes de ahorro, financiación y servicios postventa como talleres, repuestos, accesorios, neumáticos y seguros. Su equipo de profesionales trabaja con foco en la excelencia, acompañando a las personas a lo largo de toda su experiencia de movilidad.
