Balance Turístico 2025: entre el sostenimiento del mercado interno y el «boom» de los viajes al exterior

Foto: Mendoza, uno de los destinados nacionales preferidos

El 2025 cerró como un año de fuertes contrastes para el turismo argentino. Mientras el sector doméstico exhibió una notable resiliencia frente a un contexto económico complejo, la balanza turística mostró una marcada inclinación hacia las salidas internacionales, impulsadas por la competitividad cambiaria y la apertura de nuevos horizontes.

La dualidad del mercado: récord de salidas y retroceso receptivo

Los datos oficiales del Indec revelan la magnitud de esta tendencia. Entre enero y noviembre de 2025, 17.561.100 argentinos viajaron al exterior, lo que representa un salto del 43,3% en comparación con el mismo período de 2024.

En la vereda opuesta, el turismo receptivo sufrió el impacto de los costos locales: solo 7.887.800 extranjeros visitaron el país, marcando una caída del 20,9%. Según Juan Manuel Arrias Camps, CCO de la plataforma Atrápalo, el año estuvo definido por un «reacomodamiento», donde el turismo nacional fue el motor fundamental para sostener la infraestructura y la actividad de las economías regionales.

Los destinos que marcaron la agenda

El comportamiento de los viajeros reflejó preferencias claras tanto dentro como fuera de las fronteras:

• En Argentina: Los clásicos como Buenos Aires, Bariloche, Iguazú, Salta, Mendoza y Córdoba mantuvieron su vigencia. No obstante, las mayores sorpresas porcentuales de crecimiento se dieron en Santa Fe y Rosario, consolidándose como opciones atractivas para escapadas cortas.

• En el exterior: Brasil (Río, Búzios y Florianópolis) lideró el podio, seguido por un Caribe en expansión donde Aruba emergió como la gran tendencia.

• Larga distancia: Europa duplicó su demanda hacia Madrid y Barcelona, mientras que Australia protagonizó el crecimiento más explosivo del año con un incremento del 420% en ventas, señalando un renovado interés por destinos no tradicionales.

Crecimiento por segmentos (Datos de Atrápalo)

Digitalización y alianzas: las claves del éxito

El 2025 también fue el año de la consolidación del canal móvil. La preferencia por soluciones ágiles llevó a que las ventas a través de aplicaciones crecieran un 45%. A esto se sumaron alianzas estratégicas de cobranding con provincias como Chubut y Tucumán, y países como Chile y Perú, potenciando la visibilidad de destinos específicos a través de promociones integrales.

Perspectivas para 2026

De cara al nuevo año, las proyecciones indican que el turismo será cada vez más segmentado y sostenible. Se espera que el turismo interno continúe apoyándose en las «escapadas» de fin de semana, mientras que el dinamismo del turismo emisivo dependerá de la evolución de la competitividad externa. La digitalización seguirá siendo el eje central de una industria que busca ofrecer experiencias cada vez más personalizadas a un viajero argentino que, a pesar de los desafíos, no renuncia a la posibilidad de viajar.